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Comment créer un site Web de restaurant qui génère des ventes

Découvrez les éléments essentiels de la conception d’un site Web de restaurant. Apprenez à créer une présence en ligne attrayante qui attire les clients et stimule la croissance de votre restaurant.

2024-03-28
6 min de lecture
restaurant website design

Une conception de site Web solide est indispensable pour votre restaurant à l’ère moderne. Aujourd’hui, 22 % des consommateurs disent aller sur le site Web ou l’application d’un restaurant lorsqu’ils décident de passer une commande. Pourtant, 20 % des restaurants n’ont même pas de site Web. Pour les commerçants de restaurants, les options sont claires : avoir une présence sur le Web ou rester à la traîne. 

Mais construire votre site n’est pas suffisant. La création d’un site web peut se heurter à de nombreuses difficultés : une mauvaise expérience utilisateur; un texte générique; des menus qui ne mentionnent pas les ingrédients, les photos ou même les prix. Heureusement, ces erreurs de marketing de restaurants sont toutes complètement évitables. 

Êtes-vous prêt à créer un site Web de restaurant qui convertit les clients potentiels en clients payants? Voici six conseils pour vous aider à mettre à jour votre site Web. 

Les composants d’un bon site Web de restaurant

Mise en place d’une stratégie de référencement local 

Le référencement est un ingrédient secret pour un marketing de restaurant solide. Lorsque des clients potentiels entrent des mots-clés liés à la nourriture dans Google (par exemple : « sushi près de chez moi », « meilleur grill à Austin » ou « restaurant de fruits de mer à Boston »), les entreprises bien référencées apparaissent plus haut dans le classement des moteurs de recherche et sont donc trouvées en premier. 

Une stratégie simple pour améliorer votre référencement consiste à inclure des mots-clés dans les titres et les descriptions des pages. Heureusement, de nombreuses plateformes d’hébergement Web disposent d’outils, comme le Wix SEO Wiz, pour vous aider à identifier les mots clés pertinents, à ajouter du texte de remplacement aux images et plus encore. Vous pouvez également utiliser des sites comme SEMRush ou Woorank pour repérer les faiblesses des mots-clés et même surveiller les stratégies de référencement de vos concurrents. L’optimisation de vos inscriptions dans Google Maps et Google My Business est une autre stratégie de référencement importante. En effet, elle sert en quelque sorte de page d’accueil pour les consommateurs locaux qui souhaitent en savoir plus sur votre entreprise, votre cuisine, les avis à votre sujet et votre emplacement.

Site Web adapté aux appareils mobiles 

Aujourd’hui, la réactivité aux appareils mobiles est essentielle pour les sites Web de restaurants.

La plupart des constructeurs de sites Web, comme Squarespace et Wix, sont conçus pour être adaptés aux appareils mobiles. Quelle que soit la plateforme que vous choisissez, cela vaut la peine de prévisualiser votre site sur cellulaire avant de le partager avec le reste du monde.

Gardez à en tête que les écrans de téléphone sont beaucoup plus petits que les écrans d’ordinateur, et que le public ne veut pas faire défiler indéfiniment leur cellulaire pour trouver des informations importantes. Une rédaction Web concise rend l’expérience utilisateur plus agréable. Optez donc pour des extraits de texte plutôt que pour des blocs de texte verbeux. 

Menu optimisé 

En ce qui concerne les menus en ligne, le format PDF n’est pas votre meilleur allié. Si vous voulez que les clients trouvent votre restaurant lorsqu’ils recherchent des mots-clés précis comme « poutine », « bol d’açaï » ou « tapas », le mieux est d’avoir une page Web textuelle pour votre menu, ce qui est bien meilleur pour le référencement.

Veillez à inclure des descriptions et des prix clairs pour chaque article du menu. Si des ingrédients des plats sont d’origine locale, informez-en les clients. Par exemple, changer vos descriptions de « huîtres » pour « huîtres de Little Peconic Bay sur une demi-coquille » permet de raconter une histoire.

Enfin, n’oubliez pas d’informer vos clients des nouveautés saisonnières de votre menu, comme les soupes chaudes d’hiver, les salades printanières rafraîchissantes, les cocktails d’été frais ou les cafés au lait épicés d’automne. À mesure que le temps change, les menus changent également et la conception Web de votre restaurant doit toujours refléter vos dernières offres.

Intégrer la commande en ligne

En 2023, 77 % des consommateurs disent avoir commandé des repas livrés par un restaurant au cours du dernier mois. Pour 31 % d’entre eux, c’est le site web ou l’application du restaurant qui est la solution privilégiée. Les clients ont parlé : les commandes en ligne sont là pour rester. 

Les partenaires DoorDash ont accès à Storefront, qui permet aux restaurants de créer un commerce en ligne à leur image pour les commandes à emporter et à livrer, directement depuis leur propre site Web, sans commission.

Lorsque vous concevez le site Web de votre restaurant, assurez-vous d’inclure un bouton « Commander en ligne » ou « Commander maintenant » dans l’en-tête de votre bannière, comme le restaurant du Moyen-Orient Naan & Kabob l’a fait dans la capture d’écran ci-dessous. De cette façon, les visiteurs du site peuvent voir clairement votre appel à l’action. En un clic, les clients potentiels seront sur votre page Storefront ou sur une autre plateforme de commande en ligne. Un pas de plus pour devenir un véritable client.

Quelques-uns des meilleurs exemples de sites Web de restaurants

Mx Blog - Naan & Kabab - Website example (with display on phone)

Naan & Kabob : Des photos de menus alléchantes sur la page d’accueil aident ce restaurant afghan à attirer les clients. Découvrez comment ils ont augmenté leurs ventes hebdomadaires de 214 % en moyenne grâce à Storefront.

Mx Blog - Pacific Catch website example (with display on phone)

Pacific Catch : Une page d’accueil personnalisée transporte les clients vers les plages de sable de la Californie.

Constructeurs de sites Web de restaurants populaires

Stimulez les ventes grâce à un site Web de restaurant performant

À mesure que la technologie progresse, les clients continueront de chercher des options de nourriture en ligne. En suivant ces conseils de conception de sites Web de restaurants, votre entreprise peut attirer des clients sur tous les canaux numériques.

Êtes-vous curieux de savoir comment fonctionne Storefront en vrai? Découvrez comment la franchise de poulet grillé Port of Peri Peri, basée dans l’Illinois, a augmenté ses commandes de 56 % grâce à Storefront DoorDash.

Syed Pasha

« Tant de personnes consultent les menus de restaurants en ligne. Storefront nous aide à attirer ces clients en leur offrant un service de commande efficace, sans dépenser un seul sou en publicité ou en commission. »

Syed Pasha , Président, Port of Peri Peri

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Auteur(e)

Sara DeForest
Sara DeForest

Rédactrice-conceptrice

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