En los últimos años, la tendencia a emprender un negocio ha sido mayor en mujeres que en hombres. No obstante, a pesar de que existen datos que confirman que las empresas propiedad de mujeres suelen tener mucho éxito, es menos probable que estos subsistan. En DoorDash, queremos ayudar a cambiar eso.
Ya sea que se trate de dar un discurso comercial o una receta secreta o de tomar decisiones de distinta importancia, las actividades cotidianas que realizan las emprendedoras favorecen el progreso de nuestras comunidades, familias y del mundo en general.
A Tony Xu, fundador y CEO de DoorDash, se le ocurrió la idea de crear esta plataforma gracias a su madre, quien trabajaba en un restaurante local mientras intentaba establecerse con su familia en Estados Unidos luego de emigrar de China.
La iniciativa Made by Women, diseñada para ayudar a emprendedoras como la madre de Tony, no solo celebra sus esfuerzos: su propósito es proporcionarles a las emprendedoras los recursos que necesitan para seguir teniendo éxito, crecer continuamente y dejar huella.
Si hay algo que estas empresas propiedad de mujeres tienen en común es el amor por sus comunidades y la labor constante para estrechar los lazos entre ellas.
A la vanguardia
Brittney Hawkins-Dobard, repostera de corazón, aprendió lo básico gracias a su abuela, quien era cocinera. “Mi abuela cocinó para una familia durante toda su vida, así que ella fue quien despertó mi amor por la cocina”, comenta. Hace algunos años, Brittney plasmó su pasión por la repostería en NoLa Cookie Co., donde se dedica a vender galletas, pralinés y brownies con un toque casero, entre otros productos.
Hace dos años, su esposo perdió su empleo, por lo que la panadería se convirtió en la única fuente de ingresos de la familia. “Tuvimos que poner todo nuestro esfuerzo en el negocio”, comenta Brittney. La empresa también experimentó otro cambio. “La pandemia nos obligó a ofrecer únicamente entregas a domicilio y servicio de retiro en la acera”, afirma.
Estoy feliz de poder ofrecerles a los clientes postres que les recuerden a sus madres, abuelas o a alguien que les haya horneado algo.
Con esta transición, Brittney tuvo que ingeniárselas para encontrar otros canales para promover su negocio. “Tuvimos que apoyarnos en nuestros socios de entregas, como DoorDash, para mejorar nuestra visibilidad y aumentar nuestras órdenes”, comenta.
Para Brittney, NoLa Cookie Co. es su manera de honrar a la comunidad y a la resiliencia que esta ha demostrado. “Para los habitantes de Nueva Orleans, la resiliencia es parte de nosotros. Es nuestra esencia: siempre debemos estar preparados para lo que venga”.
Las chefs y copropietarias Sara Kamer y Sarah Hymanson administran Kismet, un restaurante inspirado en la cocina mediterránea y del Medio Oriente ubicado en el vecindario Los Feliz, en Los Ángeles. Kismet usa ingredientes locales para recrear los sabores de la infancia de las chefs. Por ejemplo, su entrada de pepino con mandarina, zataar con semillas de perejil y vinagreta de agua de rosas está inspirada en los recuerdos de la niñez de Sara. Su madre es israelita, lo cual influyó mucho en los sabores que disfrutó de niña y, por lo tanto, en la cocina de Kismet. “Crecí degustando una gran variedad de especias”, comenta Sara.
Para mí, el arte de cocinar es como dar una presentación.
A lo largo de los años, han servido a su comunidad en todos los sentidos, incluso cuando eso significó implementar órdenes para retirar en 2020, algo que nunca antes habían ofrecido. “Tuvimos que ser ingeniosas. Crear una experiencia similar a la que ofrecemos en el restaurante y llevarla a los hogares ha sido todo un desafío”, explica Sarah.
Las chefs están a la altura del reto. “La gente se conecta a través de la comida. Por eso nos sentimos afortunadas de poder atender a nuestra comunidad en estos tiempos difíciles”.
Sherice Garner es copropietaria de Southern Q BBQ en Houston, Texas, donde lleva más de una década administrando el negocio con su esposo. Southern Q BBQ inició como un camión de comida y se convirtió en restaurante en 2015. Se especializan en carnes asadas al estilo del este de Texas, lo cual implica una cocción lenta.
Southern Q BBQ se asoció con DoorDash para expandir sus ventas, lo cual fue particularmente importante durante la pandemia. “DoorDash ha ofrecido algunos artículos promocionales para los propietarios de negocios. Por ejemplo, podemos anunciar nuestros establecimientos como propiedad de personas de raza negra para que aquellos que quieran apoyar a este tipo particular de negocio puedan hacerlo”.
Para Sherice, su pasión va más allá del amor por las carnes asadas: también tiene que ver con ser parte integral de la comunidad. “Disfrutamos mucho la oportunidad de ofrecer empleos y favorecer el crecimiento de nuestra comunidad local y de las zonas aledañas”, comenta. “Queremos que los clientes cuenten con nosotros siempre que sea posible”.
Recursos útiles que hacen una diferencia
DoorDash se ha aliado con algunas organizaciones a fin de proporcionarles a las emprendedoras los recursos que necesitan para crecer.
En colaboración con Kiva, una empresa internacional sin fines de lucro cuya misión es ampliar el acceso a servicios financieros, DoorDash otorga préstamos para negocios que son de propiedad de mujeres. Para las tiendas elegibles, se otorgan préstamos de hasta $15 000, mediante el financiamiento de colaboración masiva con una tasa de interés del 0% y sin comisiones.
Los programas de Emprendimiento y acceso ayudan a mujeres de los EE. UU. y Canadá, inmigrantes y empresas propiedad de personas de raza negra, indígenas y de color a acceder a asistencia en materia de marketing, recursos, opciones de seguros médicos y capacitación, entre otros. El programa DoorDash Capital que lanzamos recientemente ayuda a todos los emprendedores en los EE. UU. a escalar sus negocios sin necesidad de verificación de solvencia ni trámites.
Durante el Mes Internacional de la Mujer y a lo largo de todo el año, las empresas propiedad de mujeres pueden inscribirse aquí para recibir nuestra insignia integrada en la aplicación que dice “Tienda propiedad de mujeres”. La insignia se exhibirá permanentemente en la aplicación para que los clientes identifiquen y apoyen a las empresas locales que son propiedad de mujeres. Si aún no eres socia de DoorDash, inscríbete para que tu empresa aparezca en nuestra aplicación.
Apoyar a las empresarias es un compromiso a largo plazo que nos enorgullece continuar durante todo el año.
